Google Ads Tipp: Nutzen Sie negative Keywords

Negative Keywords sind ein leistungsstarkes Tool, um Ihre Google Ads-Kampagnen zu optimieren und effektiver zu gestalten. Durch den Einsatz von negativen Keywords können Sie unerwünschte Klicks und Streuverluste vermeiden, die Ihre Anzeigenperformance beeinträchtigen und Ihre Kosten in die Höhe treiben können. Hier sind die wichtigsten Aspekte, die Sie bei der Verwendung von negativen Keywords berücksichtigen sollten:

1. Identifizieren Sie irrelevante Suchbegriffe: Untersuchen Sie Ihre Suchanfragenberichte, um herauszufinden, welche Keywords für Ihre Anzeigen irrelevant sind. Fügen Sie diese Keywords als negative Keywords hinzu, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nicht für solche Suchanfragen geschaltet werden.
2. Organisieren Sie Ihre negativen Keywords: Erstellen Sie separate Listen für negative Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene. Das hilft Ihnen dabei, Ihre negativen Keywords besser zu verwalten und effektiver einzusetzen.
3. Überprüfen und aktualisieren Sie regelmäßig: Es ist wichtig, Ihre negativen Keywords regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren, um Ihre Kampagnenleistung kontinuierlich zu optimieren. Behalten Sie neue Suchanfragen im Auge und passen Sie Ihre negativen Keywords entsprechend an.
4. Verwenden Sie ausschließende Keyword-Matchtypen: Bei negativen Keywords können Sie unterschiedliche Matchtypen verwenden, wie zum Beispiel «weitgehend passend», «passend» oder «genau passend». Wählen Sie den passenden Matchtyp für Ihre negativen Keywords, um die gewünschte Kontrolle über Ihre Anzeigenschaltung zu erreichen.
5. Nutzen Sie die Keyword-Planer-Tools: Google Ads bietet Ihnen hilfreiche Tools wie den Keyword-Planer, um negative Keywords für Ihre Kampagnen zu identifizieren. Nutzen Sie diese Ressourcen, um Ihre negativen Keywords effektiv zu verwalten und Ihre Kampagnenperformance zu verbessern.

Indem Sie negative Keywords geschickt einsetzen, können Sie Ihre Google Ads-Kampagnen zielgerichteter gestalten, Ihre Anzeigenrelevanz erhöhen und Ihre Kosten für unerwünschte Klicks minimieren.

Ein Beispiel

Angenommen, Sie betreiben ein Geschäft für handgefertigte Lederschuhe und möchten eine Google Ads-Kampagne erstellen, um Ihre Produkte zu bewerben.

1. Identifizieren Sie irrelevante Suchbegriffe: Nach einer Analyse der Suchanfragenberichte stellen Sie fest, dass Ihre Anzeigen für Suchanfragen wie «günstige Lederschuhe», «vegane Schuhe» und «Lederschuhe Reparatur» geschaltet wurden. Da Ihr Geschäft sich auf handgefertigte, hochwertige Lederschuhe spezialisiert hat, sind diese Suchbegriffe für Ihre Anzeigen irrelevant. Fügen Sie diese Begriffe als negative Keywords hinzu.
2. Organisieren Sie Ihre negativen Keywords: Erstellen Sie eine Liste von negativen Keywords für Ihre gesamte Kampagne, z.B. «günstig», «billig», «vegan» und «reparieren». Wenn Sie verschiedene Anzeigengruppen für verschiedene Produktkategorien haben, können Sie auch spezifische negative Keywords für jede Anzeigengruppe erstellen.
3. Überprüfen und aktualisieren Sie regelmäßig: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre negativen Keywords regelmäßig aktualisieren, um Ihre Kampagnenleistung zu optimieren. Zum Beispiel könnten Sie feststellen, dass Ihre Anzeigen auch für «Lederschuhe für Hunde» geschaltet werden, was für Ihre Zielgruppe ebenfalls irrelevant ist. Fügen Sie «Hunde» als negatives Keyword hinzu.
4. Verwenden Sie ausschließende Keyword-Matchtypen: Wenn Sie «günstig» als negatives Keyword in «weitgehend passend» hinzufügen, wird Ihre Anzeige für alle Suchanfragen ausgeschlossen, die den Begriff «günstig» enthalten, z.B. «günstige Lederschuhe» oder «günstige Ledersandalen». Wenn Sie jedoch «günstig» als «genau passend» hinzufügen, wird Ihre Anzeige nur für den genauen Suchbegriff «günstig» ausgeschlossen.
5. Nutzen Sie die Keyword-Planer-Tools: Verwenden Sie den Google Ads Keyword-Planer, um weitere irrelevante Keywords zu identifizieren, die Ihre Anzeigenperformance beeinträchtigen könnten. Fügen Sie diese Keywords als negative Keywords zu Ihrer Kampagne hinzu.