The Challenge
Urnen.de operiert in einem Marktsegment, das traditionell stark durch stationäre Bestatter geprägt ist und höchste Anforderungen an Logistik und Diskretion stellt. Die Herausforderung bestand darin, die digitale Sichtbarkeit für Premium-Produkte zu erhöhen.
Our Solution
Der Fokus wurde auf eine produktzentrierte UX-Optimierung und die technische Anbindung von Google Shopping Kampagnen für spezifische Materialien gelegt. Parallel dazu wurde ein dedizierter B2B-Zugang für Bestattungsinstitute implementiert, um Wiederverkäufer effizienter anzubinden.
- Strukturierung der Google Ads Kampagnen nach Produktkategorien (z. B. "Biologisch abbaubar", "Keramik").
- Einsatz von Rich Snippets zur Verbesserung der Auffindbarkeit in der Gooogle Suche.
"Dank der präzisen Aussteuerung unserer Google Ads erreichen wir Kunden exakt im Moment der Suche, was unsere Streuverluste minimiert hat. Die klare Kampagnenstruktur sorgt für qualifizierten Traffic und eine deutlich effizientere Nutzung unseres Werbebudgets"
urnen.de
The Results
Die granulare Segmentierung der Shopping-Kampagnen und die Implementierung von Rich Snippets führten zu einer signifikant höheren Klickrate bei transaktionsorientierten Suchanfragen.
- Steigerung des ROAS um 210 %.
- Erhöhung der organischen Klickrate (CTR) um 35 % durch strukturierte Produktdaten.