SEO-Beratung: Mit dem richtigen Dienstleister zum Erfolg

Der Erfolg eines jeden Online-Geschäfts hängt maßgeblich von seiner Sichtbarkeit im Internet ab. Denn je mehr potenzielle Kunden auf Deine Unternehmenswebsite gelangen, desto größer ist die Chance, dass sie sich in zahlende Kunden verwandeln. Eine fundierte Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist daher unerlässlich, wenn Du langfristig erfolgreich sein willst.

Viele Unternehmen unterschätzen jedoch, wie umfangreich und schnelllebig SEO, Keywords und Co. sind, und versuchen, das Thema neben dem laufenden Geschäft selbst in die Hand zu nehmen. Eine professionelle SEO-Beratung hingegen kann Deinem Unternehmen den nötigen Schub geben, um an die Spitze zu gelangen.

In diesem Beitrag erfährst Du, warum Du einen SEO-Berater brauchst, welche Leistungen Du erwarten darfst und erhältst wertvolle Tipps für eine reibungslose und erfolgreiche Zusammenarbeit.

Warum ein SEO-Berater unverzichtbar ist

Suchmaschinenoptimierung ist ein essenzieller Bestandteil für den Online-Erfolg. Es geht darum, Deine Website so zu gestalten, dass sie von Suchmaschinen optimal gefunden wird – also sichtbar ist. Dies ist nicht nur für Unternehmen wichtig, die Produkte und Dienstleistungen online vermarkten, sondern auch für Organisationen, Vereine und Verbände, die über ihre Website online präsent sein möchten.

Die Dynamik von SEO-Algorithmen

Eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung kann jedoch nur durch Experten erreicht werden, denn die Algorithmen der Suchmaschinen sind komplex und ständig im Wandel. Wer glaubt, sich das Wissen selbst aneignen zu können, investiert viel Zeit und Arbeit – meist jedoch ohne nennenswerte Erfolge.

Dein SEO-Berater ist ein Experte auf seinem Gebiet. Er kennt nicht nur die relevanten Fakten, sondern auch die neuesten Trends und Entwicklungen. Die Algorithmen der Suchmaschinen ändern sich laufend. Was heute funktioniert, kann morgen schon wieder veraltet sein.

Bei Deinem SEO-Berater kannst Du Dich vollkommen auf seine professionelle Expertise verlassen und dabei sowohl Geld als auch Zeit sparen.

Vorteile einer professionellen SEO-Beratung

Dein SEO-Berater hilft Dir dabei, effektive Keywords (einschließlich Long-Tail-Keywords und semantisch verwandter Begriffe) zu finden und Deine Website optimal zu gestalten. Auch bei der Erstellung neuer Inhalte ist eine solche Beratung immens hilfreich, zum Beispiel um die richtige Balance aus Text-, Bild-, Video- und interaktiven Materiallösungen zu finden und so den Besuchern Deiner Website ein optimales Nutzererlebnis zu bieten (Stichwort: Core Web Vitals und Page Experience).

Zudem profitierst Du langfristig von Tipps und Tricks rund um Online-Marketing, steigerst nicht nur Deine Sichtbarkeit, sondern generierst gleichzeitig mehr Traffic. Der richtige Partner an Deiner Seite unterstützt Dich dabei, Deine Ziele zu erreichen und erkennt Potenziale, die Du vielleicht noch nicht siehst, insbesondere im Hinblick auf neue Technologien wie KI-gestützte Suche und Voice Search.

Doch welchen Leistungsumfang beinhaltet eine SEO-Beratung eigentlich und woran erkennst Du einen guten Dienstleister? Im Folgenden fassen wir zusammen, worauf Du achten solltest, um Dein Unternehmen gemeinsam mit einem SEO-Berater erfolgreicher zu machen.

Das Leistungsspektrum einer SEO-Beratung

SEO-Berater sind Dienstleister, die ihre Leistungen an den Bedürfnissen und Fragen ihrer Kunden ausrichten. Dies kann das gesamte Spektrum abdecken oder sich auf bestimmte Teilbereiche konzentrieren. Bevor Du Kontakt aufnimmst, solltest Du wissen, welche Leistungen es gibt und welche Du in Anspruch nehmen möchtest.

Grundsätzlich beinhaltet eine umfassende SEO-Beratung folgende Services:

Umfassendes SEO-Audit: Eine detaillierte Bestandsaufnahme Deiner Website, inklusive technischem SEO, On-Page-SEO, Off-Page-SEO und Content-Analyse.
SEO- und Content-Strategie: Entwicklung einer maßgeschneiderten Strategie, die aktuelle Algorithmus-Updates und Nutzerintentionen berücksichtigt.
Maßnahmenplanung: Festlegung konkreter Updates und Verbesserungen zur Rangsteigerung, inklusive Priorisierung und Ressourcenplanung.
Fortlaufende Optimierung und Monitoring: Kontinuierliche Überwachung, Analyse und Validierung der Sichtbarkeit sowie Anpassung an neue Trends.
Schulungsangebote und Wissensvermittlung: Regelmäßige Workshops und Coachings zum Thema SEO, um internes Know-how aufzubauen.

Lass uns diese Services genauer betrachten:

SEO-Bestandsaufnahme (Audit)

Zu Beginn einer jeden Zusammenarbeit führen SEO-Experten eine umfassende SEO-Analyse durch. Diese umfasst eine Bestandsaufnahme aktueller Online-Marketing-Maßnahmen, des Rankings Deiner Website sowie der Keywords, für die Deine Marke auf Google gefunden wird. Das Audit deckt technische Aspekte (z.B. Crawlbarkeit, Indexierbarkeit, Website-Performance, Core Web Vitals), On-Page-Faktoren (z.B. Meta-Tags, Content-Qualität, interne Verlinkung), Off-Page-Faktoren (z.B. Backlink-Profil, Marken-Mentions) und eine umfassende Content-Analyse ab. Die Ergebnisse dieser Analyse bilden die Grundlage für die Entwicklung einer Strategie, mit der konkrete Ziele für die Optimierung definiert werden können.

Das Audit dient nicht nur dazu, eventuelle Fehler auf der Seite aufzudecken, die dazu führen könnten, dass der Suchmaschinenalgorithmus bestimmte Keywords nicht erkennt oder das Ranking negativ beeinflusst. Oftmals wird im Rahmen einer Beratung auch das Problem von Duplicate Content oder Thin Content entdeckt. Unternehmen publizieren manchmal mehrfach den gleichen Inhalt auf ihrer Website, oder Inhalte bieten wenig Mehrwert. Dieser doppelte oder minderwertige Content wird von Google jedoch abgestraft und kann die Position Deiner Marke in den Suchmaschinen negativ beeinflussen.

SEO-Berater verfügen über verschiedene Möglichkeiten und Tools, um diese doppelten Inhalte zu identifizieren und Fehler schnell zu beheben, oder um bestehenden Content zu überarbeiten und aufzuwerten.

Entwicklung der SEO-Strategie

Nach der Analyse Deiner Website ist es Zeit, eine Strategie zu erstellen, um die zuvor definierten Ziele des SEO-Consultings zu erreichen. Suchmaschinenoptimierung ist grundsätzlich eine dauerhafte Marketingmaßnahme für Unternehmen und sollte daher langfristig angelegt sein.

Eine Strategie könnte beispielsweise darin bestehen, mehr hochwertigen, autoritativen und nutzerzentrierten Content auf der Website zu veröffentlichen, um für mehr Suchbegriffe auf Google gefunden zu werden. Dabei werden auch Aspekte wie E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) der Inhalte und die Optimierung für verschiedene Suchintentionen berücksichtigt.

Umsetzung der SEO-Maßnahmen

Nun gilt es, den theoretischen Teil in die Tat umzusetzen und die entwickelte SEO-Strategie zu implementieren. Je nach Vereinbarung mit Deinem SEO-Berater musst Du selbst aktiv werden und bestimmte Änderungen auf Deiner Website vornehmen, oder der Dienstleister übernimmt diese Arbeit für Dich.

Der Großteil der Umsetzungsarbeit wird wahrscheinlich darin bestehen, neuen und bereits vorhandenen Content auf der Webseite anzupassen. Das Ziel ist es hier, die Lesbarkeit und den Mehrwert durch die Gestaltung von längeren Texten mit Überschriften, Abschnitten, Bildern, Audio-/Video-Dateien, interaktiven Elementen oder Listen interessanter und lesbarer zu machen.

Dies ist nicht nur wichtig für die Besucher Deiner Seite, sondern hat auch einen positiven Einfluss auf das Ranking bei Google.

Ein Beratungsbereich im SEO ist auch das Linkbuilding, also der Aufbau externer Links zu einer Website – sogenannte Backlinks. So vernetzt Du Dich mit dem Content anderer Website-Betreiber, und Kunden werden von externen Websites zu Deinem Unternehmen weitergeleitet. Das wirkt sich positiv auf die Platzierung Deines Unternehmens aus, besonders wenn es sich um qualitativ hochwertige, themenrelevante und organisch entstandene Links handelt.

SEO-Weiterbildung

Viele SEO-Dienstleister bieten Schulungen oder Workshops für die Mitarbeiter ihrer Kunden an. Ziel ist es, den Mitarbeitern beizubringen, wie sie sich zukünftig selbst um die Pflege und Optimierung der Webseite kümmern können und wie sie neue SEO-Trends (z.B. KI im Content Marketing) integrieren können.

Merkmale einer guten SEO-Beratung

Wie erkennst Du eine gute SEO-Beratung, um den richtigen Dienstleister für Dein Unternehmen zu finden?

Der erste Schritt: Die Analyse

Wie bereits erwähnt: Die Analyse des Status quo und der Wettbewerbslandschaft Deines Unternehmens ist der erste Schritt einer jeden SEO-Beratung. Nur so kann der Dienstleister Dich individuell beraten und eine Strategie entwickeln, die auf Dein Unternehmen zugeschnitten ist. Du solltest nicht auf vorgefertigte SEO-Strategien zurückgreifen, da diese selten die spezifischen Anforderungen und Ziele Deines Unternehmens erfüllen.

Ganzheitliche SEO-Strategie

Ein guter SEO-Berater wird Dir eine ganzheitliche Strategie konzipieren, die neben den reinen SEO-Faktoren auch folgende Aspekte berücksichtigt:

Besondere Merkmale der Zielgruppe: Detaillierte Persona-Analysen und die Anpassung an die Nutzerintention.
Optimierung der Konversionsrate (CRO): SEO in Verbindung mit Maßnahmen zur Steigerung der Conversion Rate.
Webdesign und User Experience (UX): Optimierung der Website-Struktur, Navigation und Ladezeiten (Core Web Vitals).
Content-Attribution: Analyse, welche Inhalte entlang der Customer Journey zu Conversions führen.
Zusammenspiel aller Online-Marketing-Kanäle mit SEO: Integration von SEO in eine übergeordnete Digitalmarketing-Strategie (Paid Search, Social Media, E-Mail-Marketing).
Content entlang der Customer Journey: Erstellung von Inhalten, die verschiedene Phasen der Entscheidungsfindung abdecken.
Lokale SEO-Optimierung: Falls relevant, Optimierung für lokale Suchanfragen (z.B. Google My Business).
Generative AI in der Suche: Berücksichtigung von Auswirkungen von KI-gestützten Suchergebnissen (z.B. Google SGE) auf die Content-Strategie.

Content entlang der Customer Journey

Content ist ein wichtiger Faktor für Top-Google-Rankings. Wenn Content jedoch auf die Customer Journey abgestimmt ist, rankt er nicht nur bei Google, sondern spricht die Nutzer auch effektiver an.

Eine gute SEO-Beratung kennt den Unterschied zwischen Top-, Middle- und Bottom-of-the-Funnel Content und entwickelt eine Content-Strategie, die Nutzer in der frühen Informationsphase über die Google-Suche abholt und sie durch den gesamten Entscheidungsprozess begleitet.

Dies beinhaltet auch die Analyse, wie Nutzer in einer Welt mit KI-generierten Antworten Informationen aufnehmen.

Langfristiges Linkbuilding und E-E-A-T

Eine gute SEO-Beratung zeichnet sich durch nachhaltige und qualitativ hochwertige Linkbuilding-Maßnahmen aus, die auf Vertrauen (Trust) und Autorität (Authoritativeness) basieren und die E-E-A-T-Signale stärken.

Backlinks, die auf veralteten Maßnahmen wie Spam-Backlinks oder gekauften Links basieren (die Google mit seinen Algorithmen wie Penguin seit Jahren aktiv bekämpft), schaden dem Google-Ranking Deines Unternehmens – und zwar nachhaltig.

Stattdessen setzt man auf Content Marketing, PR und Outreach, um organische, themenrelevante Verlinkungen zu generieren.

Offene Kommunikation

Dein SEO-Berater kann noch so viel Fachwissen und Kompetenzen vorweisen; wenn er nicht in der Lage ist, Dir auch komplexe Sachverhalte aus den Bereichen Technik, Content und Analytics verständlich zu erklären, wird die SEO-Beratung mühsam und wahrscheinlich nicht von Erfolg gekrönt sein.

Eine transparente und offene Kommunikation ist daher entscheidend, einschließlich regelmäßiger Reportings und proaktiver Updates zu Algorithmusänderungen.

Den Erfolg Deiner SEO-Beratung messen

Beratung ist wichtig, aber wie stellst Du sicher, dass die SEO-Beratung auch wirklich erfolgreich ist? Die Messung des Erfolgs ist ein entscheidender Faktor bei der Beurteilung der Wirksamkeit einer SEO-Strategie.

Wir haben die wichtigsten Kriterien aufgelistet, die Du unbedingt berücksichtigen solltest:

Sichtbarkeit/Reichweite: Wie viele Menschen sehen Deine Website oder Deinen Blog in den Suchergebnissen (Impressions)? Dies kann durch die Überwachung der Zugriffszahlen und der Sichtbarkeitsindizes in Tools wie der Google Search Console oder Drittanbieter-Tools (z.B. Sistrix, Semrush) gemessen werden. Wenn ein bestimmter Artikel oder eine bestimmte Kategorie vergleichsweise viele Impressionen und Klicks aufweist, kannst Du davon ausgehen, dass dieser bei den Nutzern Anklang findet.

Natürlich ist nicht jeder lesenswerte Text auch beliebt und umgekehrt. Wenn Du es schaffst, spannende Inhalte mit hoher Popularität zu verbinden, hast Du die perfekte Mischung zum Erfolg.

Organische Besucher: Wie viele zusätzlichen Besucher erhält Deine Website durch die SEO-Maßnahmen, die direkt von Suchmaschinen kommen? Hierfür solltest Du die Besucherzahlen und den Suchmaschinentraffic Deiner Website genau im Auge behalten, idealerweise segmentiert nach organischem Traffic. Überwache diese Zahlen regelmäßig, um sicherzustellen, dass die Maßnahmen tatsächlich erfolgreich sind.

Wenn Du einen signifikanten Anstieg der organischen Besucherzahlen oder eine verbesserte Positionierung in den Suchergebnissen feststellst, kannst Du sicher sein, dass Deine SEO-Maßnahmen Früchte tragen.

Engagement-Metriken: Wie lange bleiben die Besucher auf Deiner Website oder interagieren mit Deinen Inhalten? Das kannst Du durch die Überwachung der Absprungrate (die Anzahl der Nutzer, die nur eine Seite besuchen und dann die Seite verlassen), der Verweildauer (die Zeit, die ein Nutzer auf einer Seite verbringt) und der Seiten pro Sitzung messen. Beides sind wichtige Faktoren, um herauszufinden, ob Besucher Deine Inhalte wirklich konsumieren und Engagement erzeugen.

Eine hohe Absprungrate bei gleichzeitig kurzer Verweildauer kann auf ein Problem mit der Nutzererfahrung oder der Relevanz des Inhalts hindeuten. Eine hohe Verweildauer und mehr Seiten pro Sitzung zeigen hingegen echtes Interesse.

Konversionsrate: Wie viele Besucher Deiner Website kaufen Deine Produkte oder führen eine gewünschte Aktion aus (z.B. Anmeldung zu einem Newsletter, Kontaktanfrage, Download eines Whitepapers)? Die Konversionsrate kannst Du über Verkaufszahlen, Anmeldeformulare oder Downloads überwachen. Sie ist wichtig, weil sie Aufschluss darüber gibt, ob Deine Website effektiv ist und Deinen Besuchern hilft, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Je höher die Konversionsrate, desto erfolgreicher ist Deine Website im Hinblick auf Deine Geschäftsziele.

Suchmaschinen-Rang (SERP-Position): Wo steht Deine Website in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords und Top-Themen? Mithilfe von Ranking-Tools wie der „Google Search Console“ und kommerziellen SEO-Tools kannst Du überprüfen, wo Deine Website in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords und Themencluster steht. Auf diese Weise kannst Du feststellen, ob die Maßnahmen, die Du ergreifst, um Deinen Rang zu verbessern, auch tatsächlich funktionieren. Darüber hinaus kannst Du auch sehen, welche Keywords für Dich am wertvollsten sind und wo Du noch Verbesserungspotenzial hast. Die Verwendung von Ranking-Tools ist eine gute Möglichkeit, den Erfolg Deiner Website zu messen und sicherzustellen, dass Du auf dem richtigen Weg bist.

Achte hier nicht nur auf einzelne Keyword-Rankings, sondern auf die Entwicklung der gesamten thematischen Autorität.

Keyword-Traffic & Themenabdeckung: Welchen Anteil an allen Besuchern generieren bestimmte Keywords und welche Themen werden abgedeckt? Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um herauszufinden, wie viele Besucher bestimmte Keywords generieren und wie gut Deine Inhalte spezifische Themenfelder abdecken. Dies kann mit Hilfe von Analysetools wie Google Analytics 4 und der Google Search Console gemessen werden. Im Reiter „Leistung“ (Performance) in der Google Search Console findest Du eine Übersicht über die Suchanfragen, die zu Deiner Website führen.

Hier siehst Du auch, wie viele Klicks jedes Keyword generiert hat. Ziel ist es, nicht nur die "Money Keywords" gut zu ranken, sondern eine breite Palette relevanter Suchanfragen abzudecken, die auf Deine Expertise hinweisen.

5 Tipps für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Deinem SEO-Berater

Ist der passende SEO-Berater gefunden und die Strategie ausgearbeitet, kommt es anschließend auf eine gute und reibungslose Zusammenarbeit an. Dabei ist Deine Mitarbeit genauso wichtig wie die des Dienstleisters. Mit diesen 5 Tipps wirst Du sicherlich eine gute Zusammenarbeit mit Deinem Dienstleister haben und mit dem Ergebnis zufrieden sein:

Klare Erwartungen kommunizieren: Stelle sicher, dass der SEO-Berater Deine Geschäftsziele, die über reines Ranking hinausgehen (z.B. Umsatzsteigerung, Lead-Generierung, Markenbekanntheit), sowie Deine Vorstellungen versteht und diese ebenso zielstrebig verfolgt wie Du. Definiere messbare KPIs.
Strategie im Blick behalten und aktiv mitarbeiten: Besprich vorab genau, welche Schritte unternommen werden müssen, um Deine Ziele zu erreichen. Behalte die Strategie und die ausgearbeitete Vorgehensweise im Blick und lass Dich regelmäßig über den Fortschritt informieren. Sei bereit, interne Ressourcen für die Umsetzung bereitzustellen und den Berater mit notwendigen Informationen zu versorgen.
Reibungsloser Ablauf und klare Verantwortlichkeiten: Achte darauf, dass die Zusammenarbeit reibungslos verläuft und stelle sicher, dass alle Beteiligten wissen, wer für welche Aufgaben verantwortlich ist. Regelmäßige Check-ins und ein klar definierter Kommunikationskanal sind hier wichtig.
Offen für Feedback und kontinuierliches Lernen: Unterstütze Deinen Dienstleister, damit er seine Arbeit so gut wie möglich machen kann. Sei offen für Feedback und neue Ideen, schließlich hast Du den SEO-Berater engagiert, damit er Dich berät und Dein Team gegebenenfalls schult. Die SEO-Welt entwickelt sich ständig weiter; Offenheit für Anpassungen ist entscheidend.
Vertrauen in Expertise bei kritischer Hinterfragung: Vertraue Deinem Dienstleister und seiner Expertise. Er weiß, was er tut und wird Dir helfen, Dein Online-Geschäft erfolgreich zu machen. Scheue Dich jedoch nicht davor, kritische Fragen zu stellen, um die vorgeschlagenen Maßnahmen zu verstehen und ihre Relevanz für Dein Unternehmen zu prüfen. Ein guter Berater wird dies begrüßen.

Das Wichtigste auf einen Blick

Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes und sich stetig wandelndes Thema, das sich nur mit viel Mühe, Zeit und Geld selbst erlernen lässt und ständige Anpassung erfordert.
Ein professioneller SEO-Berater sorgt dafür, dass Dein Unternehmen im Internet sichtbar und langfristig erfolgreich wird, indem er aktuelle Trends und Algorithmus-Updates proaktiv berücksichtigt (Stand: Anfang 2026).
SEO-Berater richten Ihre Leistungen nach den individuellen Bedürfnissen und Zielen Deines Unternehmens aus und entwickeln maßgeschneiderte Strategien.
Eine gute SEO-Beratung entwickelt für Dich eine ganzheitliche Strategie mit langfristigen, nutzerzentrierten Maßnahmen, die auch E-E-A-T und die Page Experience berücksichtigen.
Stetige Optimierung und ein fundiertes Monitoring sind das A und O einer erfolgreichen SEO-Beratung.
Mit Faktoren wie Sichtbarkeit, organischem Traffic, Engagement, Konversionsrate und SERP-Position kannst Du den Erfolg Deiner SEO-Beratung transparent messen.
Eine offene, proaktive und kollaborative Zusammenarbeit verspricht langfristige Erfolge.