Strukturierte Daten und Rich Snippets für Online Shops

Suchmaschinenoptimierung ist für Online Shops ein essenzieller Erfolgsfaktor. Mit strukturierten Daten können Sie Ihren Umsatz steigern, indem Sie Ihren Onlineshop für Suchmaschinen optimieren.

Suchmaschinen wie Google verwenden strukturierte Daten, um die Suchergebnisse besser zu verstehen und relevantere Ergebnisse für die Suchenden bereitzustellen.

Durch die Optimierung Ihres Onlineshops für strukturierte Daten können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte von den Suchmaschinen richtig interpretiert und in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Rich Snippets sind eine spezielle Art von strukturierten Daten, die es Suchmaschinen ermöglichen, Ihre Inhalte in den Suchergebnissen hervorzuheben.

Rich Snippets können zum Beispiel die Bewertungen oder den Preis eines Produkts anzeigen. Dadurch kann die Klickrate in den Suchergebnissen und die Conversionrate Ihre Online Shops gesteigert werden. Durch die Verwendung von Rich Snippets können Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen optimieren und so mehr Umsatz generieren.

Ressourcen in die Erstellung von Inhalten zu investieren ist wichtig, wenn Sie Ihr Suchranking verbessern möchten. Allerdings reicht es nicht aus, nur Content zu produzieren – Sie müssen sich auch Gedanken darüber machen, wie Ihre Suchergebnisse für potenzielle Kunden aussehen.

Schema Markup ist ein Vokabular, das strukturierte Daten nutzt, um Suchmaschinen bei der Verarbeitung von Websites zu unterstützen. Dies ist nötig, da Suchmaschinen Inhalte auf einer Website auf vielschichtigere Weise verstehen müssen, als lediglich durch die Erkennung von Schlüsselwörtern.

Schema-Daten sind eine großartige Möglichkeit für Online-Händler, ihre Suchergebnisse relevanter für die Suchenden zu gestalten. Dies kann dazu führen, dass mehr Klicks auf Ihre Website in der Suche erfolgen.

Wenn Sie Ihren Produktseiten strukturierte Daten hinzufügst, können in den Google-Suchergebnissen Produktinformationen reichhaltiger angezeigt werden. Nutzer können Preis, Verfügbarkeit, Rezensionsbewertungen, Versandinformationen und mehr direkt in den Suchergebnissen sehen.

Rich Snippets ergänzen also die Standard-Suchergebnisse um wichtige Details und schaffen so einen unmittelbaren Mehrwert für Suchende.

Indem Onlineshops strukturierte Daten nutzen, können sie spezifische Produktinformationen hervorheben, was die Entscheidungsfindung der Konsumenten erleichtert und die Sichtbarkeit der Marke erhöht.

Im Folgenden wird erläutert, wie Rich Snippets implementiert werden und wie sie Onlineshops dabei unterstützen können, in den Suchergebnissen besser wahrgenommen zu werden.

1. Structured Data Markup: Um Rich Snippets zu erstellen, müssen Sie zuerst Ihre Webseite mit einem speziellen Code versehen, der als «strukturierte Daten» bekannt ist. Dieser Code ist im Hintergrund Ihrer Website vorhanden und für die Besucher Ihrer Seite nicht sichtbar, aber die Suchmaschinen können diesen Code lesen und verwenden, um zusätzliche Informationen in den Suchergebnissen anzuzeigen. Google und andere Suchmaschinen unterstützen Formate wie Microdata, RDFa und JSON-LD. JSON-LD wird von Google empfohlen.
2. Wählen Sie die richtigen Daten aus: Entscheiden Sie, welche Informationen für Ihre Produkte in den Suchergebnissen erscheinen sollten. Für Produkte könnten dies Details wie Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen, Marke, Artikelzustand usw. sein. Diese Informationen sollten genau und aktuell sein.
3. Hinzufügen des Markups zu Ihrer Website: Fügen Sie das strukturierte Daten-Markup zu den Produktseiten Ihres Onlineshops hinzu. Dies kann manuell erfolgen, indem Sie den Code in das HTML Ihrer Seite einfügen, oder durch die Verwendung von Plugins oder Modulen, die speziell für E-Commerce-Plattformen wie WooCommerce, Shopify, Magento usw. entwickelt wurden.
4. Testen Sie Ihr Markup: Nachdem Sie das Markup hinzugefügt haben, sollten Sie es mit einem Tool wie dem «Rich Results Test» von Google testen, um sicherzustellen, dass es korrekt implementiert wurde. Dieses Tool zeigt Ihnen, ob Ihre strukturierten Daten korrekt formatiert sind und von Google gelesen werden können.
5. Überwachung und Anpassung: Sobald alles eingerichtet ist, ist es wichtig, die Leistung Ihrer Rich Snippets zu überwachen. Sie können dies durch Überprüfung Ihrer Suchmaschinen-Rankings und der Klickrate (Click-through Rate, CTR) Ihrer Snippets in den Suchergebnissen tun. Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Informationen nicht angezeigt werden oder nicht aktuell sind, sollten Sie Ihr Markup entsprechend anpassen.

Beachten Sie, dass Google keine Garantie gibt, dass Rich Snippets immer in den Suchergebnissen angezeigt werden, selbst wenn das Markup korrekt hinzugefügt wurde. Die Anzeige hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich der Relevanz der Inhalte und der Autorität der Website.

Indem Sie jedoch genaue und nützliche Informationen bereitstellen, erhöhen Sie Ihre Chancen, dass Ihr Rich Snippet erscheint und somit die Sichtbarkeit und Benutzerfreundlichkeit Ihres Onlineshops verbessert wird.

Um die Vorteile von Rich Snippets nutzen zu können, müssen die Seiten Ihres Online-Shops über das richtige Schema Markup verfügen. Hier sind vier Möglichkeiten, wie Sie strukturierte Daten nutzen können, um Ihre SERP-Listings zu verbessern und die Sichtbarkeit Ihrer Produktseite zu erhöhen.

Wenn Nutzer nach einem bestimmten Produkt suchen, möchten sie so schnell wie möglich ein paar wichtige Informationen erhalten. Dabei kann es sich um den Namen des Produkts, den Preis, die Marke, ein Bild, Bewertungen oder eine kurze Beschreibung handeln. Wenn Sie einem Kunden all diese Informationen zur Verfügung stellen können, bevor er überhaupt auf Ihr Produktangebot klickt, wird er sofort auf Ihre Website gelockt.

Produkt-Snippets sind eine reichhaltigere Darstellung von Snippets in Suchergebnissen als reiner Text. Sie werden für Produkte und Rezensionen verwendet und können zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise und die Verfügbarkeit umfassen.

Wenn du in der Google Suche reichhaltige Produktdaten angeben möchtest, kannst du deinen Webseiten strukturierte Produkt-Daten hinzufügen, Datenfeeds über das Google Merchant Center hochladen und kostenlose Einträge in der Merchant Center-Konsole aktivieren. Auf dieser Seite geht es v. a. um das Erstere.

Wenn du strukturierte Daten sowohl auf Webseiten als auch in einem Merchant Center-Feed bereitstellst, kommst du am ehesten für die Ergebnistypen infrage und du erleichterst es deinen Nutzern, deine Daten korrekt zu verstehen und zu überprüfen. Bei einigen Ergebnistypen werden Daten aus strukturierten Daten und aus Google Merchant Center-Feeds kombiniert, wenn beides verfügbar ist. Produkt-Snippets können beispielsweise Preisdaten aus deinem Händlerfeed verwenden, wenn sie nicht in strukturierten Daten auf der Seite vorhanden sind.

Das Schema-Markup für Produktseiten sollte mindestens Folgendes enthalten:

1. Name: Der Name des Produkts
2. Bild: Die URL des Hauptfotos des Produkts
3. Beschreibung: Die Beschreibung des Produkts
4. Marke: Die Marke oder der Hersteller des Produkts
5. Bewertung: Eine verschachtelte Bewertung des Produkts (siehe Bewertungsauszeichnung)
6. sku, gtin8, gtin13, gtin14, mpn: Verschiedene Produktbezeichnungen

Eine Übersicht über alle möglichen Properties für Produktdaten finden Sie hier.

Kunden wollen Bewertungen anderen Kunden sehen, bevor sie ein neues Produkt kaufen. Indem Sie Bewertungen oder Rezensionen direkt in den Suchergebnissen anzeigen signalisieren Sie den Nutzern, dass Ihr Produkt und Ihr Unternehmen vertrauenswürdig sind.

Wenn Sie in Ihrem Online-Shop Bewertungen aktiviert haben, sorgt die Einbindung des «Rating»-Markups dafür, dass sowohl die Sterne-Bewertung als auch die Anzahl der Bewertungen für ein Produkt unter der Auflistung auf der Produktseite angezeigt werden.

Um der SERP-Auflistung eines Produkts ein Bewertungs-Rich-Snippet hinzuzufügen, können Sie Markup für «AggregateRating» hinzufügen, das die durchschnittliche Bewertung auf der Grundlage mehrerer Bewertungen darstellt.

Das AggregateRating-Schema kann mit dem folgenden Markup hinzugefügt werden:

bestRating, worstRating: Der höchste und der niedrigste Bewertungswert im System
ratingValue: Die Bewertung des Inhalts
ratingExplanation: Eine kurze Erläuterung des Ratings

Neben den grundlegenden Produktinformationen, wie Produktbezeichnung oder Beschreibungen, können Sie Details zu Ihrem Angebot direkt in einen SERP-Eintrag einfügen. Teilen Sie potenziellen Kunden mit, welche Zahlungsmethode Sie akzeptieren, ob das Produkt auf Lager ist und welche Größe es hat, während diese die Angebote vergleichen.

Dieser Teil des Codes gibt an, dass Ihre Produktseite einen Artikel zum Verkauf enthält. Die Schemaauszeichnung für Angebote kann viele der gleichen Eigenschaften wie die Produktauszeichnung enthalten, aber sie kann auch Folgendes umfassen:

acceptedPaymentMethod: Die vom Verkäufer akzeptierte Zahlungsmethode für das Angebot
availability, availabilityEnds, availabilityStarts: Ob der Artikel verfügbar ist und wann er die Verfügbarkeit beginnt und beendet
hasMeasurement: Die Maße des Produkts
includesObject: Gibt die Menge der im Angebot enthaltenen Produkte an
Preis: Der Angebotspreis eines Produkts

Wie Bewertungen und Rezensionen können auch Details über Ihr Unternehmen als Vertrauenssignal für potenzielle Kunden dienen. Durch die Angabe einer Kontaktform, des Standorts und des Logos sind die Nutzer eher geneigt zu glauben, dass Sie ein echtes Unternehmen sind, dem man vertrauen kann.

Diese Art von Schema-Markup liefert Informationen über Ihr Unternehmen. Dies kann den Namen Ihres Unternehmens, die Adresse, das Logo, Kontaktinformationen und mehr umfassen

Das Schema für Unternehmensinformationen sieht wie folgt aus:

url: Die URL für Ihr Geschäft
name: Der Name Ihres Geschäfts
Logo: Die URL der Bilddatei Ihres Logos
contactPoint, Telefon, contactType: Die Kontaktinformationen Ihres Geschäfts
address, addressCounty, postalCode, addressRegion, addressLocality: Informationen über den Standort Ihres Geschäfts