AI Max für Search vs. Performance Max: Der ultimative Vergleich

Google bietet mit AI Max für Search und Performance Max zwei hochautomatisierte Kampagnentypen, die auf künstlicher Intelligenz basieren. Doch welche Lösung ist die richtige für dein Unternehmen? In diesem umfassenden Vergleich erfährst du alles, was du über beide Lösungen wissen musst, um die optimale Entscheidung für deine Werbestrategie zu treffen.

Was ist Performance Max?

Kernprinzip

Performance Max analysiert deine Assets (Texte, Bilder, Videos) und kombiniert sie mit Googles umfassenden Audience- und Intent-Signalen. Das System spielt automatisch die beste Kombination auf dem effektivsten Kanal zur richtigen Zeit aus. Das System optimiert auf dein definiertes Conversion-Ziel über alle Google-Plattformen hinweg:

• Google Search Network (Such- und Shopping-Anzeigen)
• Display Network (Banner auf Millionen von Websites)
• YouTube (Video-Anzeigen und Shorts)
• Gmail (Gesponserte Nachrichten)
• Discover Feed (Native Content-Empfehlungen)
• Google Maps (Lokale Anzeigen)

Die Technologie dahinter

Performance Max nutzt mehrere KI-Systeme parallel:

• Smart Bidding: Echtzeit-Gebotanpassung basierend auf Conversion-Wahrscheinlichkeit
• Creative Optimization: Automatische Kombination und Variation deiner Assets
• Audience Targeting: Dynamische Zielgruppenfindung über alle Kanäle
• Budget Allocation: Automatische Budgetverteilung auf die performantesten Kanäle

Was ist AI Max für Search?

Kernprinzip

AI Max für Search nutzt generative KI, um aus deinen Website-Inhalten automatisch relevante Anzeigen zu erstellen. Das System analysiert kontinuierlich deine Landing Pages und passt die Anzeigentexte dynamisch an verschiedene Suchanfragen an. Statt manuell Keywords zu definieren, lernt AI Max semantisch, welche Inhalte zu welchen Nutzerintentionen passen.

Die Technologie versteht den Kontext deiner Inhalte:

• Automatische Extraktion von Kernbotschaften aus Landing Pages
• Dynamische Anzeigengenerierung basierend auf Suchintention
• Kontinuierliche Optimierung durch Machine Learning
• Semantisches Matching statt Keyword-basiertes Targeting

Die Technologie dahinter

AI Max für Search kombiniert mehrere fortschrittliche KI-Technologien:

• Generative AI (LLM): Erstellt und variiert Anzeigentexte basierend auf deinen Website-Inhalten
• Semantic Search: Versteht die Bedeutung hinter Suchanfragen, nicht nur Keywords
• Content Crawling: Analysiert deine gesamte Website-Struktur und extrahiert relevante Informationen
• Dynamic Creative Optimization: Passt Anzeigen automatisch an verschiedene Nutzerintentionen an
• Predictive Targeting: Identifiziert die besten Momente für Anzeigenschaltung basierend auf Nutzerverhalten

Das neue Paradigma

AI Max nutzt generative KI (ähnlich wie Gemini) und verbindet sie mit dem gesamten Inventar deiner Website. Das System erstellt eine semantische Landkarte die deine Website-Inhalte analysiert und versteht, welche Suchanfragen zu welchen Seiten passen – auch wenn die exakten Keywords nicht vorhanden sind.

Der direkte Vergleich: Performance Max vs. AI Max für Search

Lass uns die beiden Kampagnenarten anhand der wichtigsten Kriterien systematisch vergleichen:

1. Reichweite und Platzierungen

Die Wahl der richtigen Plattform hängt stark davon ab, wo sich deine Zielgruppe befindet und in welcher Phase der Customer Journey du sie erreichen möchtest. Performance Max bietet maximale Sichtbarkeit über alle Google-Eigenschaften hinweg, während AI Max für Search gezielt auf hochqualifizierte Suchanfragen fokussiert. Diese fundamentale Unterscheidung ist entscheidend für deine Kampagnenstrategie.

2. Asset-Anforderungen

Die Asset-Anforderungen beider Systeme unterscheiden sich fundamental. Performance Max verlangt ein umfangreiches Portfolio an fertigen Werbematerialien, während AI Max für Search hauptsächlich auf bestehenden Website-Content aufbaut – besonders relevant für B2B und Nischenzielgruppen. Diese Unterschiede können einen erheblichen Einfluss auf deinen Produktionsaufwand und die Time-to-Market haben.

Performance Max benötigt: Texte:

• 5 Headlines (max. 30 Zeichen)
• 5 Lange Headlines (max. 90 Zeichen)
• 5 Descriptions (max. 90 Zeichen)
• Bis zu 5 Call-to-Actions

Bilder:

• Mindestens 1 Landscape Image (1,91:1)
• Mindestens 1 Square Image (1:1)
• Optional: Logo, Marketing Images, Portrait Images

Videos (optional aber empfohlen):

• Mindestens 1 Video (YouTube-Link)
• Verschiedene Formate für unterschiedliche Platzierungen

AI Max für Search benötigt: Website-Content:

• Qualitativ hochwertige, strukturierte Website-Inhalte
• Informationsreiche Produktseiten oder Blog-Content
• Klare Seitenstruktur mit Überschriften (H1, H2, H3)

Minimal-Assets:

• Nur ein paar kurze Headlines und Descriptions als Ergänzung
• Das System generiert Anzeigen hauptsächlich aus deinem Website-Content

3. Technologie und Automatisierung

Der technologische Ansatz beider Systeme spiegelt unterschiedliche Entwicklungsgenerationen wider. Performance Max basiert auf klassischen Machine-Learning-Algorithmen, die bewährte Muster erkennen und optimieren. AI Max für Search hingegen nutzt moderne generative KI-Technologie, die Inhalte verstehen und neu kombinieren kann. Dieser Unterschied hat direkte Auswirkungen auf Flexibilität und Anpassungsfähigkeit der Kampagnen.

• Performance Max:
  • Verwendet klassische Machine-Learning-Algorithmen
  • Asset-basierte Optimierung mit vordefinierten Kombinationen
  • Broad Match Keywords im Hintergrund (nicht direkt steuerbar)
  • Audience Signals als optionale Starthilfe
• AI Max für Search:
  • Nutzt generative KI (LLM-Technologie)
  • Crawlt und analysiert deine gesamte Website
  • Erstellt automatisch relevante Anzeigen basierend auf Suchintent
  • Dynamisches Keyword-Matching auf semantischer Ebene
  • Kein manuelles Keyword-Management nötig

4. Kontrolle vs. Automatisierung

Beide Systeme setzen auf hohe Automatisierung, jedoch mit unterschiedlichen Ansätzen bei Transparenz und Kontrolle. Während Performance Max eine vollständige Black-Box über alle Kanäle ist, bietet AI Max für Search mehr Einblicke in die generierten Suchanfragen und genutzten Website-Inhalte. Für Advertiser, die gewohnt sind, Kampagnen detailliert zu steuern, bedeutet dies eine Umstellung in der Arbeitsweise.

5. Reporting und Transparenz

Die Qualität und Tiefe der verfügbaren Reports bestimmt, wie gut du deine Kampagnen verstehen und optimieren kannst – vorausgesetzt, dein Conversion Tracking ist korrekt implementiert. Performance Max bietet Multi-Channel-Reports, die jedoch oft limitiert sind, insbesondere bei Search Terms. AI Max für Search liefert detailliertere Einblicke in die Content-Performance und generierte Suchanfragen. Diese Transparenz-Unterschiede sollten bei der Auswahl berücksichtigt werden, besonders wenn Reporting-Anforderungen streng sind.

• Performance Max:
  • Asset-Performance-Reports: Zeigt welche Assets am besten performen
  • Audience Insights: Welche Zielgruppen konvertieren
  • Placement-Reports: Performance nach Kanal (Search, Display, YouTube etc.)
  • Conversion Path Reports: Wie Nutzer den Weg zur Conversion finden
  • Search Terms Report: Limitiert – zeigt nur Top-Performer
• AI Max für Search:
  • Content Performance Reports: Welche Website-Seiten die meisten Conversions generieren
  • Query Reports: Detaillierte Einblicke in generierte Suchanfragen
  • AI-Generated Ad Preview: Siehst welche Anzeigen das System erstellt hat
  • Landing Page Performance: Direkte Attribution zu spezifischen Seiten
  • Semantic Coverage Reports: Zeigt welche Themenbereiche abgedeckt werden

Wann welche Lösung einsetzen?

Performance Max ist ideal wenn:

• ✅ Du ein umfangreiches Asset-Portfolio hast: Hochwertige Bilder, Videos und verschiedene Textversionen stehen zur Verfügung
• ✅ Maximale Reichweite dein Ziel ist: Du möchtest über alle Google-Kanäle präsent sein
• ✅ Du Branding und Performance kombinieren möchtest: Display und YouTube für Awareness, Search für Conversions
• ✅ E-Commerce mit Shopping-Feed: Du hast einen Produkt-Feed und möchtest Shopping-Anzeigen ausspielen
• ✅ Du über ausreichend Budget verfügst: Mindestens €1.500-2.000/Monat für effektive Optimierung über alle Kanäle
• ✅ Starke Visual Identity: Deine Marke lebt von Bildern und Videos

AI Max für Search ist ideal wenn:

• ✅ Du viele informationelle Blog-Inhalte hast: Besonders stark bei Content-Websites, SaaS, B2B
• ✅ Deine Website semantisch reich ist: Ausführliche Produktbeschreibungen, FAQs, Anleitungen, Whitepapers
• ✅ Du hochqualitative Leads über Search suchst: Fokus auf kaufbereite Nutzer mit konkretem Suchintent
• ✅ Dein Asset-Portfolio begrenzt ist: Du hast keine umfangreichen Video- oder Bild-Ressourcen
• ✅ Long-Tail-Keywords wichtig sind: Dein Business lebt von spezifischen, nischigen Suchanfragen
• ✅ Budget-Effizienz Priorität hat: Fokussiert auf High-Intent Search Traffic
• ✅ Du maximale Marktabdeckung anstrebst, wenn dein Budget es erlaubt

Praktische Anwendungsfälle

Lass uns konkrete Szenarien durchgehen:

Szenario 1: E-Commerce-Shop für Sportartikel

Beste Lösung: Performance Max

Warum?

• Visuelles Produkt (Bilder und Videos verfügbar)
• Breite Zielgruppe über verschiedene Kanäle erreichbar
• Shopping-Feed vorhanden
• Budget für Multi-Channel-Präsenz

Setup-Empfehlung:

• Asset-Gruppe mit Top-Selling-Produkten
• Hochwertige Lifestyle-Bilder + Produkt-Videos
• Conversion-Tracking für Käufe optimiert
• Budget: €2.500+/Monat

Szenario 2: B2B-SaaS mit umfangreichem Blog

Beste Lösung: AI Max für Search

Warum?

• Umfangreicher Content-Hub mit Expertise
• Lange Sales-Cycles – Fokus auf qualifizierte Leads
• Komplexe Lösungen die Erklärung benötigen
• Nischige, spezifische Suchanfragen

Setup-Empfehlung:

• Sicherstellen dass alle wichtigen Seiten crawlbar sind
• Content mit strukturierten Überschriften optimieren
• Conversion auf Demo-Requests oder Trial-Signups
• Budget: €1.000+/Monat

Szenario 3: Lokales Dienstleistungsunternehmen (Dachdecker)

Beste Lösung: Performance Max

Warum?

• Lokale Präsenz über Maps wichtig
• Display für lokale Awareness
• Visual Content (Vorher/Nachher-Bilder)
• Call-Tracking als Conversion

Setup-Empfehlung:

• Geo-Targeting auf Einzugsgebiet
• Asset-Gruppe mit Projekt-Fotos
• Call Extensions prominent
• Budget: €800-1.500/Monat

Szenario 4: Online-Bildungsplattform mit Kursen

Beste Lösung: Hybrid-Ansatz (beide)

Warum?

• AI Max für Search: Nutzer die spezifische Kurse/Skills suchen
• Performance Max: Branding über YouTube + Discovery Feed

Setup-Empfehlung:

• Starte mit AI Max für Search (fokussiert auf High-Intent)
• Nach 3 Monaten Performance Max für Skalierung
• Separate Conversion-Ziele für beide Kampagnen
• Budget: €1.200 AI Max + €1.800 PMax

Best Practices

Performance Max-Optimierung

Asset-Strategie:

• Nutze deine besten Converters aus anderen Kampagnen
• Stelle verschiedene Messaging-Varianten bereit
• Teste Lifestyle- vs. Produkt-Content
• Videos sollten in den ersten 5 Sekunden fesseln

Conversion-Setup:

• Tracke alle relevanten Conversions (nicht nur Käufe)
• Setze unterschiedliche Conversion-Werte (Purchase > Lead > Add-to-Cart)
• Nutze Enhanced Conversions für besseres Tracking

Asset-Gruppen:

• Starte mit 1-2 Asset-Gruppen
• Thematisch trennen (z.B. Produktkategorien)
• Nicht mehr als 5 Asset-Gruppen pro Kampagne

AI Max für Search-Optimierung

Content-Optimierung:

• Nutze strukturierte Überschriften (H1, H2, H3)
• Schreibe ausführliche, hilfreiche Inhalte (mindestens 1.000 Wörter für wichtige Seiten)
• Implementiere Schema.org-Markup und andere wichtige Ranking-Faktoren für besseres Verständnis
• Stelle sicher, dass alle Seiten crawlbar sind (prüfe robots.txt)

Semantische Optimierung:

• Verwende Begriffe, die deine Kunden nutzen würden (nicht nur Fachbegriffe)
• Beantworte konkrete Fragen in deinem Content
• Verwandte Begriffe und Synonyme natürlich integrieren
• Vermeide Keyword-Stuffing – schreibe für Menschen

Landing-Page-Strategie:

• Jede wichtige Produkt-/Service-Seite sollte als potenzielle Landing Page optimiert sein
• Klare Calls-to-Action
• Conversion-Elemente prominent platziert
• Mobile-Optimierung ist Pflicht

Häufige Fehler vermeiden

Bei Performance Max:

• ❌ Zu früh aufgeben: Das System braucht 4-6 Wochen Lernphase mit mindestens 50 Conversions. Urteile nicht nach 2 Wochen.
• ❌ Zu viele Asset-Gruppen zu früh: Starte fokussiert und skaliere dann.
• ❌ Schlechtes Asset-Material: Wenn deine Bilder/Videos schwach sind, wird auch die Performance schwach sein.
• ❌ Conversion-Tracking-Probleme: Ohne sauberes Tracking ist jede Optimierung blind.
• ❌ Keine Audience Signals: Gib dem System zumindest initiale Guidance durch First-Party-Daten.

Bei AI Max für Search:

• ❌ Thin Content: Seiten mit wenig Inhalt werden ignoriert. Mindestens 300-500 Wörter pro Seite.
• ❌ Crawling-Blockaden: Prüfe, dass alle relevanten Seiten von Google gecrawlt werden können.
• ❌ Keine strukturierten Daten: Schema Markup hilft dem System deine Inhalte besser zu verstehen – besonders wichtig für AI Overviews und moderne Suchoptimierung.
• ❌ Inkonsistente Messaging: Die generierten Anzeigen basieren auf deinem Content – wenn dieser widersprüchlich ist, werden es die Anzeigen auch sein. Generative AI im Marketing erfordert konsistente, hochwertige Grundlagen.
• ❌ Unoptimierte Landing Pages: Das System bringt qualifizierten Traffic – die Seiten müssen konvertieren können.

Die richtige Entscheidung treffen

Verwende diese Checkliste zur Entscheidungsfindung:

Checkliste: Performance Max

Wähle Performance Max wenn mindestens 4 der folgenden Aussagen zutreffen:

• Du hochwertige Video- und Bild-Assets hast oder erstellen kannst
• Dein Produkt/Service visuell ist
• Du über mehrere Google-Kanäle präsent sein möchtest
• Du einen E-Commerce-Shop mit Shopping-Feed betreibst
• Dein monatliches Budget mindestens €1.500 beträgt
• Du Branding mit Performance-Marketing kombinieren möchtest
• Du maximale Reichweite suchst

Checkliste: AI Max für Search

Wähle AI Max für Search wenn mindestens 4 der folgenden Aussagen zutreffen:

• Du umfangreichen, qualitativ hochwertigen Content auf deiner Website hast
• Deine Produkte/Services erklärungsbedürftig sind
• Long-Tail-Keywords und spezifische Suchanfragen sind wichtig für dich
• Du im B2B- oder SaaS-Bereich tätig bist
• Dein Fokus liegt auf hochqualifizierten Leads statt maximaler Reichweite
• Du Budget-Effizienz priorisierst
• Du maximale Marktabdeckung anstrebst, wenn dein Budget es erlaubt

Die hybride Strategie: Das Beste aus beiden Welten

Für viele Unternehmen ist die optimale Lösung eine Kombination beider Ansätze:

Phase 1 (Monate 1-3): Foundation mit AI Max für Search

• Aufbau der Basis mit fokussiertem Search-Traffic
• Sammlung von Performance-Daten
• Content-Optimierung basierend auf Insights

Phase 2 (ab Monat 4): Skalierung mit Performance Max

• Hinzufügen von Performance Max für Multi-Channel-Reach
• Nutzung der Learnings aus AI Max für Asset-Erstellung
• Paralleles Laufen beider Kampagnen mit getrennten Zielen

Best-Case-Szenario: Die beste Strategie für die meisten Unternehmen mit ausreichend Budget ist es, beide Kampagnentypen parallel laufen zu lassen – AI Max für hochqualifizierten Search-Traffic und Performance Max für Reichweite und Skalierung, sobald dein Budget es erlaubt.

Fazit: Deine nächsten Schritte

Beide Kampagnentypen sind mächtige Tools in deinem Marketing-Arsenal. Die Wahl hängt von deinem Content, deinen Assets und deinen Geschäftszielen ab:

• Maximale Reichweite + Visual Content → Performance Max
• Content-Reich + Nischig + High-Intent → AI Max für Search
• Ambitionierte Wachstumsziele + Budget → Beides parallel

Wenn du unsicher bist welche Strategie für deine spezifische Situation optimal ist, buche ein kostenloses Strategiegespräch. Wir analysieren deine Website, deine Ziele und dein Budget, um die beste Empfehlung für dein Unternehmen zu geben.