Google ändert seinen Algorithmus tausende Male im Jahr. Die meisten Änderungen sind winzig, aber einige wenige stellen die SEO-Welt auf den Kopf.
Dieser Guide führt dich chronologisch durch alle wichtigen Updates.
Phase 1: Der "Wilde Westen" und die ersten Regeln (2000–2010)
In den frühen Jahren war SEO oft reines "Austricksen". Man konnte Keywords in weißer Schrift auf weißem Grund verstecken oder tausende Links kaufen, um auf Platz 1 zu kommen. Google begann in dieser Zeit, hart durchzugreifen.
Der "Google Dance" (bis 2003)
Früher aktualisierte Google seinen Index nur etwa einmal im Monat. An diesen Tagen sprangen die Rankings wild hin und her. Man nannte das den "Google Dance".
Das Ende (Fritz Update, Juli 2003): Google stellte auf tägliche Aktualisierungen um. Der "Dance" war vorbei, die Rankings wurden dynamischer.
Florida (November 2003): Der erste große Knall
Das war das Update, das alles veränderte. Kurz vor dem Weihnachtsgeschäft strafte Google Seiten ab, die massives Keyword-Spamming betrieben (z.B. "Kaufen Sie Uhren, billige Uhren, beste Uhren").
Lektion: Plumpe SEO-Tricks funktionierten plötzlich nicht mehr. Viele Shops gingen pleite.
Austin & Brandy (2004)
Google wurde schlauer. Austin jagte versteckte Texte und Meta-Tag-Manipulationen. Brandy führte LSI (Latent Semantic Indexing) ein. Google verstand nun erstmals Synonyme und Zusammenhänge besser (z.B. dass "Chips" und "Pommes" verwandt sind).
Jagger & Big Daddy (2005–2006)
Hier ging es um die Technik und Links.
Jagger: Zielte auf unnatürliche Link-Netzwerke ab (Linkfarmen).
Big Daddy: Ein Infrastruktur-Update. Google verbesserte, wie es Weiterleitungen (Redirects) und die technische Struktur von Websites versteht.
Vince (Februar 2009): Der Marken-Bonus
SEO-Profis bemerkten, dass große Marken bei generischen Suchbegriffen (wie "Schuhe" oder "Reisen") plötzlich bevorzugt wurden. Google vertraute etablierten Brands mehr als unbekannten Affiliate-Seiten.
Caffeine (Juni 2010): Der Turbo
Kein Algorithmus-Update, sondern ein neuer Motor. Caffeine erlaubte es Google, Webseiten viel schneller zu crawlen und zu indexieren. Neue Inhalte waren nun fast sofort auffindbar.
May Day (Mai 2010)
Kurz vor dem Panda-Update traf es Seiten, die auf extrem viele, sehr spezifische Suchbegriffe ("Long Tail") optimiert waren, aber nur dünnen Inhalt boten.
Phase 2: Der Zoo ist los – Panda, Pinguin & Kolibri (2011–2016)
In dieser Phase erklärte Google dem Spam und schlechten Inhalten den Krieg. Die Updates bekamen Tiernamen und sind bis heute legendär.
Panda (Februar 2011 – 2016)
Das Ziel: Schlechte Inhaltsqualität ("Thin Content"). Panda strafte "Content-Farmen" ab – Seiten, die tausende kurze, schlechte Artikel zu jedem erdenklichen Thema produzierten, nur um Werbung anzuzeigen.
Was zählt: Panda lehrte uns, dass Qualität wichtiger ist als Quantität. 2016 wurde Panda fester Bestandteil des Kern-Algorithmus.
Penguin (April 2012 – 2016)
Das Ziel: Webspam und schlechte Links. Wer Links kaufte oder seine Seite in hunderte billige Webkataloge eintrug, wurde von Penguin erwischt.
Die Härte: Früher musste man Monate warten, bis sich eine Penguin-Strafe erholte. Seit Penguin 4.0 (2016) läuft das in Echtzeit: Schlechte Links werden einfach entwertet (ignoriert), statt die ganze Seite abzustrafen.
Hummingbird (August 2013)
Das Ziel: Semantische Suche. Kolibri (Hummingbird) war ein kompletter Neubau des Algorithmus. Google begann, die Absicht hinter einer Suche zu verstehen, statt nur Wörter abzugleichen. Es legte den Grundstein für die Sprachsuche ("Wo ist die nächste Pizzeria?").
Pigeon (Juli 2014)
Das Ziel: Lokale Suche. Dieses Update verband die lokale Suche (Google Maps) stärker mit der normalen Websuche. Lokale Verzeichnisse wie Yelp profitierten enorm.
Mobilegeddon (April 2015)
Google machte "Mobile-Friendliness" zum Rankingfaktor. Wer keine für Handys optimierte Seite hatte, verlor Sichtbarkeit auf Smartphones.
RankBrain (Oktober 2015)
Der erste Einsatz von echter KI. RankBrain hilft Google, Suchanfragen zu interpretieren, die es noch nie zuvor gesehen hat. Es ist heute einer der drei wichtigsten Rankingfaktoren (neben Content und Links).
Possum (September 2016)
Ein riesiges Update für Local SEO. Es filterte Unternehmen aus den lokalen Ergebnissen, die dieselbe Adresse nutzen (z.B. virtuelle Büros), und machte die Standort-Suche präziser.
Phase 3: Qualität, Vertrauen & Technik (2017–2023)
Google fokussierte sich nun massiv auf Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) und Nutzererfahrung.
Fred (März 2017)
Ein inoffizieller Name für ein Update, das Seiten mit extrem viel Werbung und wenig Nutzwert ("Ad-Heavy") abstrafte. Vor allem Affiliate-Seiten ohne echten Mehrwert wurden getroffen.
Medic Update (August 2018)
Das Ziel: YMYL (Your Money or Your Life). Dieses Update traf Gesundheits- und Finanzseiten extrem hart. Google sagte: Wenn es um Geld oder Gesundheit geht, brauchen wir Beweise für Kompetenz.
Die Folge: E-A-T (Expertise, Authority, Trust) wurde zum wichtigsten Konzept im modernen SEO. Autorenboxen und Quellenangaben wurden Pflicht.
BERT (Oktober 2019)
Ein riesiger Sprung im Sprachverständnis. BERT hilft Google, die Nuancen unserer Sprache (wie Präpositionen) besser zu verstehen. Google verstand nun den Unterschied zwischen "Reise nach Brasilien" und "Reise aus Brasilien" viel besser.
Page Experience & Core Web Vitals (2021)
Google führte technische Messwerte (Ladezeit, Stabilität) als offiziellen Rankingfaktor ein. Eine schnelle Seite allein bringt dich nicht auf Platz 1, aber eine langsame kann dir schaden ("Tie-Breaker").
Helpful Content Update (2022 & 2023)
Google führte ein System ein, um Inhalte zu erkennen, die "für Menschen geschrieben" sind, im Gegensatz zu Inhalten, die nur für Suchmaschinen erstellt wurden.
September 2023: Das letzte große separate HCU-Update, das viele Nischenseiten ("Niche Sites") vernichtete, die nur SEO-Texte produzierten.
Phase 4: Die Moderne Ära & KI-Integration (2024–2026)
Hier sind wir jetzt. Google integriert Qualitätssysteme direkt in den Kern und kämpft gegen die Flut an KI-Spam.
März 2024: Das Core & Spam Update (Der große Umbau)
Was passierte: Google integrierte das "Helpful Content System" fest in den Kern-Algorithmus. Es gibt keine separaten "Helpful Content Updates" mehr.
Spam-Fokus: Google ging massiv gegen "Scaled Content Abuse" (Massenproduktion durch KI) und "Parasite SEO" (Spam auf großen Nachrichtenseiten) vor. Tausende Seiten wurden komplett aus dem Index geworfen.
Site Reputation Abuse (Mai 2024)
Google begann, große Verlage abzustrafen, die ihre Reputation verkauften (z.B. "Gutscheine" auf CNN oder Bild.de, die von Dritten betrieben wurden). Erst manuell, später algorithmisch.
August 2024 Core Update
Nach Kritik am harten März-Update versuchte Google, kleine, unabhängige Publisher wieder besser zu ranken. Das Ergebnis war gemischt, aber der Fokus lag auf "echten Inhalten".
November 2024 Core Update
Ein klassisches Qualitäts-Update. Gewinner waren Seiten, die Nutzerfragen schnell und ohne viel "Blabla" beantworteten. Seiten mit aggressiver Werbung und schlechter UX verloren.
Dezember 2024 Core & Spam Updates
Zum Jahresende gab es eine hohe Schlagzahl. Ein sehr kurzes Core Update korrigierte Fehler des Novembers. Gleichzeitig lief ein Spam-Update gegen Link-Manipulationen.
März 2025 Core Update (E-E-A-T Fokus)
Google verschärfte die E-E-A-T Regeln. Wer Produkte testet, muss nun beweisen, dass er sie wirklich in der Hand hatte (eigene Fotos, echte Erfahrung). Reine Textwüsten ohne Beweise verloren massiv.
Juni 2025 Core Update (MUVERA & HCU-Erholung)
Technik-Revolution: Im Hintergrund wurde Technologien wie MUVERA ausgerollt. Das erlaubt Google, Texte nicht nur nach Keywords, sondern nach komplexen Bedeutungs-Mustern zu verstehen (Vektoren).
Hoffnung: Erstmals erholten sich einige Seiten, die seit dem brutalen "Helpful Content Update" von 2023 abgestraft waren. Google erkannte nun besser, welche Abschnitte eines Textes wirklich hilfreich sind.
August 2025 Spam Update
Ein globales Update gegen lokalen Spam (gefälschte Maps-Einträge) und "Deep Spam" (Müll-Seiten auf den hinteren Plätzen).
Dezember 2025 Core Update (Satisfaction & Experience)
Das bisher letzte große Update.
Fokus: "Satisfaction" (Zufriedenheit). Google misst, ob Nutzer auf der Seite bleiben oder sofort zurück zur Suche springen ("Pogo-Sticking").
Experience: Das "E" für Experience (Erfahrung) ist nun entscheidend. Ein Reiseblog ohne eigene Bilder oder persönliche Anekdoten hat kaum noch eine Chance gegen Foren wie Reddit oder echte Experten-Berichte.