Praxis-Guide: Webverzeichnisse für Schweizer Unternehmen

In der Schweiz tickt Google anders als im Rest der Welt. Während internationale SEO-Strategien oft komplexe Kampagnen fordern, basiert dein Erfolg im Schweizer Suchmarkt auf einem einfachen Fundament: Vertrauen und lokale Verankerung.

Für dich als Schweizer Unternehmer ist der Eintrag in den richtigen Verzeichnissen keine theoretische Übung, sondern die Basis, um überhaupt in der Google-Suche (und vor allem auf Google Maps) aufzutauchen. Dieser Guide zeigt dir Schritt für Schritt, wie du vorgehst, ohne Zeit mit nutzlosen Portalen zu verschwenden.

Dein Fundament: Warum du ohne diese Einträge digital nicht existierst

Bevor du an Backlinks denkst, musst du Google beweisen, dass dein Unternehmen real ist. In der Schweiz passiert das primär über den Abgleich von Daten mit grossen, vertrauenswürdigen Datenbanken.

Die "Goldene Regel": NAP-Konsistenz

Google gleicht deine Daten im Internet ab. Wenn du auf deiner Website "Muster AG, Bahnhofstr. 1" schreibst, im Telefonbuch aber "Bahnhofstrasse 1" steht, verwirrt das den Algorithmus.

• Name (Firmenname): Schreib ihn immer exakt gleich (mit oder ohne "GmbH"? Entscheid dich!).
• Address (Adresse): "Str." oder "Strasse"? Bleib bei einer Version.
• Phone (Telefon): Nutz ein einheitliches Format (z.B. +41 44...), idealerweise eine Festnetznummer, da diese mehr lokale Bindung signalisiert als eine Handynummer.

Die "Must-Haves": Hier musst du stehen

Diese Plattformen sind in der Schweiz Pflicht. Ein Eintrag hier ist für Google fast so wichtig wie ein Handelsregisterauszug.

local.ch und search.ch (Swisscom Directories)

Diese beiden Verzeichnisse teilen sich eine Datenbank und sind die absolute Autorität für Google in der Schweiz.

• Was du tun musst: Prüf deinen Eintrag. Ist er vorhanden? Stimmen die Öffnungszeiten?
• Der Kosten-Faktor: Ein Basiseintrag ist kostenlos. Lass dich am Telefon nicht zu teuren Paketen drängen, wenn du nur den SEO-Effekt willst. Für SEO reicht der Gratiseintrag, sofern die Daten stimmen.
• Pro-Tipp: Nutz die Möglichkeit, Bilder und Keywords hinzuzufügen, auch im kostenlosen Profil, soweit das möglich ist.

Google Unternehmensprofil (Google Maps)

Streng genommen kein Verzeichnis, aber eng damit verknüpft. Google validiert deinen Maps-Eintrag oft anhand der Daten von local.ch. Wenn die Daten dort nicht übereinstimmen, riskierst du Ranking-Verluste bei der Suche nach "Dienstleistung + Ort" (z.B. "Coiffeur Bern").

help.ch & swissguide.ch

Diese Portale haben eine hohe Autorität. Ein sauberer Eintrag bei help.ch signalisiert Suchmaschinen zusätzlich: "Dies ist ein echtes Schweizer Unternehmen". help.ch bietet dir zudem oft die Möglichkeit, Pressemitteilungen zu veröffentlichen – ein guter Weg, um zusätzliche Backlinks bei Firmennews zu generieren.

Branchen-Spezialisten: Wo deine echten Kunden suchen

Trag dich nicht wahllos überall ein. Ein Link von einem thematisch passenden Portal ist 10-mal mehr wert als ein Link von einem allgemeinen "Webkatalog".

Für Handwerker & Bau

• Renovero: Auch wenn du die Bezahl-Funktion für Offerten nicht nutzt, lohnt sich ein gepflegtes Profil. Es rankt bei Google oft auf Platz 1 für Begriffe wie "Maler Zürich". Nutz das Profil als Visitenkarte.
• Gryps: Besonders stark im B2B-Bereich (z.B. Reinigung, Treuhand). Da Anbieter hier geprüft werden, gilt ein Link von Gryps als Qualitäts-Siegel.

Für B2B & Industrie

• Wer liefert was (wlw.ch): Der Standard für Einkäufer. Füll hier unbedingt die detaillierten Produktkategorien aus (z.B. nicht nur "Metallbau", sondern "CNC-Laserschneiden"). Das bringt dir Besucher, die genau das suchen, was du anbietest.
• Swissfirms: Wird von den Handelskammern betrieben. Ein Link von hier ist pures Vertrauen ("Trust") für deine Website.

Für Ärzte & Gesundheit

• DoctorFMH: Hier musst du stehen. Google nutzt dieses Verzeichnis, um zu prüfen, ob eine medizinische Website vertrauenswürdig ist (wichtig für den "YMYL"-Filter von Google).

Praxis-Strategie: In 4 Schritten zum perfekten Profil

Geh pragmatisch vor. Du brauchst keine teure Agentur, um diese Basisarbeit zu leisten.

1. Datenblatt erstellen: Schreib deine NAP-Daten einmal korrekt in ein Dokument. Kopier sie von nun an immer von dort, um Tippfehler zu vermeiden.
2. Top 5 eintragen: Geh zu local.ch, search.ch, Google, help.ch und deinem wichtigsten Branchenportal (z.B. Renovero). Erstell oder korrigier die Einträge.
3. Beschreibung optimieren: Nutz das Feld "Firmenbeschreibung". Schreib nicht nur "Wir sind gut.", sondern: "Dein erfahrener Sanitär in Winterthur für Notfälle und Badsanierung." Das stärkt die lokalen Keywords.
4. Bilder nutzen: Lad dein Logo und echte Fotos hoch. Profile mit Bildern werden deutlich häufiger angeklickt.

Warnung: Finger weg von diesen Fehlern

Beim Linkbuilding kannst du viel falsch machen. Vermeide diese Praktiken, um nicht von Google abgestraft zu werden.

• Keine "Linkfarmen": Meide Verzeichnisse, die aussehen wie aus den 90er Jahren, kein echtes Impressum haben oder hunderte Links zu Casinos und Erotikseiten auf der Startseite listen. Solche "Nachbarschaften" schaden deinem Ruf.
• Keine Automaten: Nutz keine Tools, die dir versprechen: "Wir tragen dich automatisch in 1000 Verzeichnisse ein." Die meisten dieser Verzeichnisse sind wertlos oder schädlich. Handarbeit bei den Top 10 ist besser als Masse.
• Vorsicht bei "Abo-Fallen": Viele unseriöse Anbieter rufen an und behaupten, dein Eintrag müsse "verlängert" werden. local.ch und Google rufen dich nie an, um Druck für einen kostenpflichtigen Eintrag zu machen. Leg bei solchen Anrufen einfach auf.

Kostenlos vs. Premium: Wann lohnt sich das Bezahlen?

Viele Portale bieten Basis- (gratis) und Premium-Einträge (bezahlt) an.

Fazit

Mach keine Wissenschaft daraus. Sorg dafür, dass deine Firmendaten auf local.ch, search.ch und Google absolut identisch sind. Ergänz das mit 2-3 starken Branchenverzeichnissen (wie wlw oder FMH). Das ist effektiver und sicherer als jede aggressive Linkbuilding-Kampagne. In der Schweiz gilt online wie offline: Qualität und Seriosität gewinnen langfristig.