Google Ads führt Kampagnen-Gesamtbudgets ein

Google hat eine neue Funktion für Kampagnen-Gesamtbudgets in den Open Beta-Status überführt. Diese Neuerung steht ab sofort für Such-, Performance Max- und Shopping-Kampagnen zur Verfügung. Das Feature soll die Budgetverwaltung für zeitlich begrenzte Werbeaktionen wie Produkteinführungen oder Verkaufsveranstaltungen vereinfachen.

Funktionsweise der Gesamtbudgets

Anstatt tägliche manuelle Anpassungen vorzunehmen, können Werbetreibende nun ein Gesamtbudget für einen festgelegten Zeitraum von mehreren Tagen bis Wochen definieren. Das System optimiert die Ausgaben automatisch, um das Budget bis zum Enddatum vollständig und effektiv zu nutzen. Ziel ist es, sowohl Überausgaben als auch das Verpassen von Werbemöglichkeiten zu verhindern.

Vorteile für Werbetreibende

Diese Funktion soll Werbetreibenden ermöglichen, Kampagnen mit einem klaren Budgetziel zu starten, ohne täglichen Wartungsaufwand. Dies betrifft sowohl kurzfristige Tests von 72 Stunden als auch längerfristige Aktivierungen über einen Monat. Die Kampagnen sollen so stets im Rahmen der definierten Budgetziele bleiben.

Praxisbeispiel und Ausblick

Der britische Online-Schönheitshändler Escentual.com konnte mit der neuen Funktion positive Ergebnisse erzielen. Laut Tom Jenkins, Insights Manager bei Escentual.com, wurde während einer Promotion eine Steigerung des Website-Traffics um 16 Prozent erreicht, ohne das Budget zu überschreiten oder die angestrebte ROAS (Return on Ad Spend) zu unterschreiten. Google äussert die Erwartung, dass diese Funktion Werbetreibenden helfen wird, ihre Ziele effizienter zu erreichen und gleichzeitig mehr Zeit für strategische Aufgaben zu gewinnen.